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意外爆紅的KFC原神品牌聯動 怎麼就翻車了呢?

2021-03-18 09:35:35    遊俠原創:ACGx    編輯:bone    瀏覽量:加載中...

  如果我們提及近段時間二次元手遊市場的熱點事件,相信很多人都會第一時間想到3月8日開啓的“KFC×原神聯動”。

  畢竟,無論是貫穿於整個活動中的“二次元濃度”,還是在圈子內外的話題傳播度,甚至是該活動前幾天遇到的意外翻車事件,該品牌聯動活動推進的過程和達到的效果,可以説都大大出乎了很多人的預料……

一場因活動規則意外引發大量話題的品牌聯動

  從聯動的規劃上看,此次“KFC×原神聯動”的實際活動內容並不複雜,簡單總結下來主要就是以下幾點:在活動規定的時間內,註冊或者登陸為KFC的WOW會員後,到KFC門店購買指定套餐,即可獲得相應的遊戲道具禮包或限定周邊;

  限時發售有特殊卡面、遊戲禮包,以及KFC會員基本權益的“限定版大神卡”;

  以“KFC×原神聯動”為主題,向遊戲玩家公開徵集相關的同人創作,並將不同檔位的遊戲道具禮包、周邊、百勝心意卡組合作為獎品發放。

  其實在很多快消品牌與文創IP的聯動活動中,這樣的內容規劃並沒有什麼特別創新的地方。無非就是雙方拿出各自能夠提供的資源,通過品牌聯動的方式針對特定人羣進行營銷,在業內早就是一種常規操作。

  唯一在預料之外的,是玩家在KFC原神主題門店購買聯動套餐時,必須喊出口令“異世相遇,盡享美味”才能獲得聯動徽章的活動規則設定,竟然會因為成為了意想不到的傳播爆點。

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原神Genshi Impact
上市時間:2020年09月15日
遊戲平台:PC
遊戲類型:角色扮演RPG
製作公司:上海米哈遊
遊戲語言:中文
發行公司:上海米哈遊
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